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小猪佩奇为啥这么火?亚洲城娱乐连耐克、优衣库都来求联

时间:2018-11-07 18:49来源:亚洲城 作者:亚洲城娱乐 点击:
小猪佩奇为何能刷爆社交网络?我们总结了这几点。

小猪佩奇为啥这么火?连耐克、优衣库都来求联名!

2018-04-17 14:16 来源:新零售智库 社交 /视频

原标题:小猪佩奇为啥这么火?连耐克、优衣库都来求联名!

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”——当今社会亮出尊贵身份的logo是什么? 当然是小猪佩奇咯。

小猪佩奇为啥这么火?亚洲城娱乐连耐克、优衣库都来求联

《小猪佩奇》原本是一部产自英国的学前电视动画片。如今这只长得像吹风机一样的粉红猪,经过各种鬼畜视频、表情包的包装后,一跃成为最火网红。

有媒体报道,目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。在小猪佩奇的走红过程中,互联网营销扮演了一个很重要的角色。

1、UGC内容引爆

把小猪佩奇原始形象进行解构、再创作成为了最初的引爆点。原本还比较正常的动画片,被网友演绎出了各种版本。小猪佩奇方言版在B站爆红,关于《小猪佩奇》的原创视频最高点击量达167万,重庆的果子哥哥出了重庆话版之后,东北话、上海话、山东话等等全出来了,形成裂变效应传播。小猪佩奇借力视频平台,凭着高社交热度,迅速席卷年轻粉丝,吸引人们不断创作。小猪佩奇进入了UGC传播模式。

2、表情包病毒传播

现如今表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环,QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。《小猪佩奇》的极简风格作为表情包来传播是再合适不过了:表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材,在表达情绪上可爱幽默,适应各种场景。

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3、热门话题二次引爆

小猪佩奇本来是针对低幼儿童的启蒙动画,但是如果你从成年人的视角解读,会发现其中一些有意思的情节值得玩味,也带来了许多热门话题。比如佩奇的“精致猪猪女孩”,佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”,佩奇和弟弟乔治的“腹黑”,这让一些成年人产生了“共情”,参与群体从儿童扩展到90、80,甚至70后。除此之外,“《小猪佩奇》被家长列入黑名单,只因孩子看后学猪叫跳泥坑”等吸睛话题也被炒出了空前热度,不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》站台。

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4、IP的商业价值挖掘

抖音等短视频社交平台进一步扩大的小猪佩奇的商业价值。例如“社会人奶片手表”,这是一款带有小猪佩奇形象的,外观像手表一样的产品。当掀开表盖后,是一片牛奶糖。这一款产品在抖音爆火后迅速引发连锁反应,淘宝等电商平台上的同款产品一下子卖到断货。

小猪佩奇为啥这么火?亚洲城娱乐连耐克、优衣库都来求联

(卖到断货的抖音同款社会人手表)

另一些大的品牌商也瞄准了小猪佩奇的IP价值。不久前耐克air force 1和小猪佩奇搞了联名款;优衣库也和小猪佩奇合作,推佩奇款新品。这就不难理解,为啥小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额了吧。

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(责任编辑:admin)
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