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粗粮市场添“新宠”,亚洲城统一阳光春节“走心”巧

时间:2018-11-07 21:04来源:亚洲城 作者:亚洲城娱乐 点击:
临近春节,除了纠结回家的车票,春节送礼也成为时下大家讨论的热门话题。近日,由统一企业旗下“统一阳光”推

  临近春节,除了纠结回家的车票,春节送礼也成为时下大家讨论的热门话题。近日,由统一企业旗下“统一阳光”推出的液体粗粮饮料统一阳光“黑谷、红谷”瞬间蹿红,成为2018年春节送礼的热门产品。

众所周知,年末向来都是各大品牌看重的推广时点。面对春节消费市场,企业如何能在消费者的心中占有一席之地,如何能够在没有硝烟的消费者注意力竞争大战中,让自己的产品突出重围,可以说是每一个企业一直都在思考和探索的问题。统一阳光“黑谷、红谷”的火热,瞬间引发了众多业内人士的热议。统一阳光“黑谷、红谷”如何借势春节,在新年送礼产品大战中崭露头角;如何在短短的时间内,成功的完成了一次产品与受众的联动沟通,成为大家关注焦点。

精准洞察消费群,“走心”营销实现沟通零距离

有业内人士分析称,伴随曾被BBC称为全球最大盛典的节日—春节的到来。面对春节送礼,这个几乎与每个中国人都有关的话题,统一阳光“黑谷、红谷”精准洞察消费者内心需求,并结合自身产品的特性,趁春节之际推出统一阳光“黑谷、红谷”新年礼盒,并提出“红营养、黑能量,红黑搭配送谁都对”,直击消费者春节送礼的痛点。先后通过#最粗的梦想#话题建立、有感春节场景海报伴随有温度有角度的文案发布、线上互动淘宝主播带货轮番打CALL,借势春节营销节点,层层递进完美实现了企业产品与消费群体内心零距离沟通。

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有感春节场景海报,“扎心”文案引发受众情感共鸣

本次统一阳光“黑谷、红谷”春节营销的成功,统一阳光有感春节场景海报可谓功不可没。业内人士指出,在互联网时代,对于信息灌输式的生硬宣传,已经很难形成情感上的认知。这也是很多企业为什么感慨,现在广告越来越贵但效益却越来越差的原因。

海报以“最粗的梦想”为主题,直指春节回家面临的四个场景痛点:

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《回家见父母篇》、《前任、现任篇》、《同学朋友聚会篇》、《自己篇》这四张扎心海报,用直指人心的语言表达,接地气的有感春节场景呈现,每一张海报都紧紧抓住了受众内心痛点,在帮他们说出了春节心中真实感受的同时,也与消费群体形成情感共鸣。进而为企业产品信息的分享传播把薪助火,迅速引爆社交网络。同时场景海报在设计上选择附带网购平台二维码,在品牌传播的同时,也为产品的销售强势引流。

统一阳光“黑谷、红谷”爆红,引发大众对粗粮饮品市场关注

相关专业人士还指出,统一阳光“黑谷、红谷”在新春到来之际迅速爆红,同时也引发了消费大众对于粗粮饮品市场的关注。早在“十三五”期间,国家就曾明确提出“更营养、更多元、更个性、更便捷、更智能、更合作”将成为饮料行业创新发展的主旋律。其中中商产业研究院《2017年中国饮料行业市场前景及投资机会研究报告》数据预测显示,预计到2018年,我国饮料行业的市场规模将达7100亿元,尼尔森的零售监测数据表明,植物蛋白饮品品类的销售额增长率在近几年持续增高,近乎高达40%。未来,中国粗粮饮品市场前景发展将更加广阔。

(责任编辑:admin)
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